29 febbraio 2008 Chiara De Nardi
Si sono concluse ieri le due giornate del convegno “Nuove forme di pubblicità attraverso il web e i canali non convenzionali“ organizzato dall’Istituto Internazionale di Ricerca – IIR e dedicate al Marketing Non-Convenzionale e Digitale, al quale ha partecipato anche TSW come sponsor e relatore.
Il seminario tenuto dai nostri Luca Schibuola e Lucia Vellandi, dal titolo “Vedere con gli occhi dei propri clienti: il test con eye tracking. Migliorare user experience e performance quando i clienti ti trovano online”, ha presentato un nuovo modo di vedere e analizzare la navigazione degli utenti all’interno di un sito, attraverso l’eye tracking.
Molto interessante il fatto che all’evento abbiano partecipato per la maggior parte le aziende che, attraverso i propri manager e responsabili di prodotto, hanno portato le loro esperienze di marketing non convenzionale; si è parlato di guerrilla marketing, di viral marketing e di BookPushing… la cosa interessante è che ne hanno parlato marchi come Nestlè e Renault, che si sono recentemente affidati a forme “alternative” di comunicazione per il lancio di nuovi prodotti, rimanendo quasi stupiti dei risultati che sono riuscite a portare, superando di gran lunga le aspettative aziendali.
Che le agenzie di marketing propongano ai clienti strumenti innovativi per raggiungere il proprio target di riferimento non è cosa nuova, che le aziende si “schierino apertamente dalla parte del non convenzionale” invece sì!!
Per chi non c’era, mettiamo a disposizione la presentazione sull’analisi dell’usabilità e test utenti con Eye Tracking da scaricare.